2019年、世界のトイレタリー市場の売上高は1,182億6,000万米ドルに達し、成長率は10～15%でした。今後5年間も成長が続くと予想されますが、2023年以降は成長率が鈍化すると見込まれています。以下では、トイレタリー業界の発展動向を分析します。
生活水準の向上に伴い、人々のニーズは食料や衣料品にとどまらず、生活の質の向上も追求されるようになりました。外見は明るく美しく、室内は清潔でスタイリッシュであることが求められます。2019年には、我が国のトイレタリー市場の規模は1100億元を超え、ベビー用トイレタリー市場の規模は700億元を超え、市場全体では1800億元を超えました。トイレタリー業界の分析によると、2014年から2019年までの複合成長率は5.8%に達しました。

トレンド1：業界の年平均成長率は20％にも達する。
我が国の第二子政策の導入と消費者の需要向上に伴い、トイレタリー市場は急速な成長期に入りました。トイレタリー業界の発展動向によると、我が国の0～3歳児向け乳幼児ケア用品市場規模は、2019年の70億元から2021年には176億元に増加し、年平均成長率は最大20%に達すると予測されています。

トレンド2：1985年以降生まれの新世代の親は高級品を好む
85年代と90年代生まれの新世代の若い親たちは、一般的に教育水準が高く、消費意識も前衛的で、高級トイレタリーを選ぶ傾向が強い。同時に、国内外のマタニティ・ベビー用品ブランドが中国市場に参入し、高級市場への需要は拡大し続けている。ベビー用トイレタリーを例にとると、2019年には高級品と中級～高級品が全チャネルの約50%を占めた。グローバル化、消費の軽快化と贅沢化、ブランドの国際化がトレンドとなっている。例えば、高級ブランドのAvinoは、2019年にオンライン販売で116%の成長率を記録した。

競争の激しい市場環境の中で成長に苦戦してきた地元企業は、ブランド、技術、販売チャネルなどにおいて独自の強みを築き上げ、サブセクターにおける初期的な蓄積を完了しました。地元の日用化学品業界は飛躍的な成長期を迎えています。特に大衆向け化粧品の地元ブランドは競争力が高く、「チャネル沈下」戦略を通じて一部の市場セグメントで優位性を獲得しています。中国の日用化学品市場には、さらなる現地化の余地が残されています。

2020年を見据えると、トイレタリー用品に対する堅調な需要は、eコマースが爆発的に普及したこの時代において、当然ながら重要な位置を占めるでしょう。同時に、海外ショッピング、越境eコマース、eコマースチャネルの台頭、個人衛生用品への支出の増加、そして国民の衛生意識の高まりにより、我が国の個人トイレタリー産業の発展が共同で促進されています。以上がトイレタリー産業の発展です。すべてのコンテンツのトレンド分析も併せてご覧ください。