親たちは乳幼児の肌の繊細さと敏感さを徐々に認識し、子供向け製品をますます多く消費するようになっている。彼らは赤ちゃんのために安全で信頼できる製品を購入する。多くの企業がベビー業界に注力している。以下はトイレタリー業界の現状分析である。

トイレタリー業界の現状分析

ベビー用トイレタリーは、赤ちゃんの毎日のケアに必要な用品であり、乳幼児の毎日のケアに必要な用品を指します。トイレタリー業界の分析によると、シャンプー、入浴剤、スキンケア製品、0～3歳の乳幼児用タルカムパウダーなどのパーソナルケア製品、および0～3歳の乳幼児用洗濯洗剤、柔軟剤、哺乳瓶洗浄剤などが挙げられます。

2016年から「包括的二人っ子政策」の実施に伴い、我が国の0～2歳児の数は2018年までに4000万人に迫る見込みです。トイレタリー業界の現状分析によると、「包括的二人っ子政策」の実施により、適齢期の女性の数がピークに達し、2015年から2018年にかけて我が国の新生児数は750万人増加すると予測されています。第二子の増加は、ベビー・育児用品市場の発展に大きな余地をもたらします。

2018年時点で、我が国のベビー用品市場は840億元に達し、前年比11.38%増となりました。この市場には、ピジョンやジョンソン・エンド・ジョンソンといった老舗企業が存在します。これらの企業の強みは、幅広い製品ラインナップ、多様な販売チャネル、そして強固な基盤にあります。さらに、アバナードやシバといった越境ECで活躍する新たなマタニティ・ベビー用品企業も存在します。これらの企業の強みは、斬新なコンセプト、高い評判、口コミによる人気、そして先進的な母親層からの支持です。

利用者の年齢層から見ると、3歳未満の乳幼児の消費水準は比較的高い。乳幼児が成長するにつれて肌の抵抗力が向上し、トイレタリー用品への要求も低下していくため、消費水準も徐々に低下していく。この段階で、我が国の0歳から3歳までの乳幼児は約5000万人である。一人当たりの年間平均消費額を500元とすると、我が国の乳幼児用トイレタリー用品の市場規模は約250億元となる。

購入者のニーズという観点から見ると、親はベビー用品を購入する際に製品の品質をより重視し、有害物質が含まれていないか、製品の品質に問題がないかなどを心配しています。トイレタリー業界の現状分析によると、親が乳幼児用品を選ぶ際に、自然由来であることと安全性が重要な要素となっています。赤ちゃんや子供のデリケートで刺激を受けやすい肌をターゲットに、ますます多くのケアブランドが、安全で自然由来、かつ刺激の少ないベビーケアコンセプトを製品に取り入れています。

現在、我が国は2008年の三鹿乳業のメラミン粉ミルク事件について沈黙を保っており、この事件から長い時間が経ってもなお、国内の乳幼児製品全体への不信感を募らせています。ますます多くの中国の母親たちが、何千キロも旅をして、海外の粉ミルク、シャワージェル、あせもパウダー、おむつなどを大量に購入するために、オンラインショッピングや越境ECなどの手段でパニック買いをしています。これは、中国の乳幼児産業全体の状況が楽観視できないことを意味し、乳幼児ケア製品についても同様です。